有“动物”的品牌不好惹。让我们来看看标致新狮子标志的含义 景顺长城优选

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2020年下半年到2021年2月的几个月间,全球很多主流汽车品牌都更换了品牌Logo,标致最近也加入了行列。

2月25日晚,标致正式推出全新logo,这是标致品牌历史上第11次更新Logo。

与此同时,标致还宣布了全新的口号、品牌定位和品牌承诺,这可以集中在标致品牌全球CEO林杰生的声明中:

“全新的Logo,‘全新的狮子’将开启品牌历史的新篇章。标致品牌正着力打造真正的‘创新型、高端主流汽车品牌’,这将进一步加快品牌市场向上、电气化、国际化的步伐,深化与标致品牌客户接触的各个阶段,提供优质的客户时间和环境,创造优质的客户体验。”

品牌Logo的这一变化,可以视为标致面向未来的品牌战略复兴的前奏。相应地,在中国市场,东风标致也将借此机会展开新一轮的品牌和产品攻势,让中国消费者通过东风标致的新产品和优质服务,重拾对标致品牌的信心。

对此,东风标致品牌部品牌与公关传播高级总监马莱表示,此次竞购变动意味着东风标致开启了中国市场的新篇章。

2020年后,新能源和智能成为汽车行业不可阻挡的发展趋势,得到业界的认可。很多车企纷纷更换品牌logo,新logo的设计理念都是一样的,更扁平化,更简洁,符合未来汽车形态和线上生活趋势。

但标致还是“异类”。

标致有210年的历史,造车历史仅次于奔驰,在欧洲享有高品质的市场口碑,这让它有着无比辉煌的传统。

站在新旧时代的分界点上,在一般的逻辑认知中,企业必然会全力拥抱未来,因此必然会抛弃一些传统,包括品牌认同,品牌认同是对外传播形象的重要载体。

但标致全新的Logo在传统和未来之间找到了平衡点。许多品牌使用扁平字母作为新徽标的主要元素。与此不同的是,标致不仅继续使用传承了170年的“狮子”形象,还在设计上回归了60年代Logo复杂的现实主义风格。只是面对新时代,新Logo被扁平化了。

标致希望利用新标志发挥双重作用:不仅展示品牌的内部信息,还表达其对未来的愿景。

标致在2018年广州车展上首次将e-Legend概念车带到中国。挂在车前网的是这次发布的新Logo。当时,通过这款融合复古与未来设计的纯电动概念车,标致品牌已经展现出了对未来的思考。

随着新Logo的正式发布,标致也确立了三大核心基因:“永恒、个性、品质”。这些关键词一直贯穿于标致的发展史,成为其产品的鲜明特色,为全世界消费者所熟知。

另一方面,从标致品牌Logo的变更历史来看,已经变更Logo 11次,每次变更的间隔时间为10-15年。这充分证明了标致与时俱进的态度。

纵观世界近代史,人类思想和科技的发展史,通常以10-15年为一个世代。每一次新技术、新思想的诞生,都深刻地影响和改变了当时人们的生活方式。

标致对这种变化趋势有着深刻的洞察,用不同设计和造型的品牌Logo契合了不同时代人们的价值观。对于未来的电气化汽车时代,标致也做出了规划:到2025年,所有产品都要电气化。

所以为了配合这个策略,全新Logo的发布是理所当然的。

据官方消息,全新Logo将首次应用于标致3月份发布的全新一代308。该车是否有计划进入中国市场尚未正式披露。然而,东风标致已经发布了2021年的新车计划,包括新4008、新5008和新4008 PHEV。不出意外,三款车型都会挂新Logo。

这三款新车将成为东风标致战略反击的中坚力量,帮助东风标致实现业绩的实质性进步。

此前,随着神龙公司元+计划的赋能,东风标致从去年的服务水平开始实行“五心守护行动”,推出了超越国家三包政策的“7天可退”、“新车1年保价”、“5年无忧保修”、“不满意免费”等优质服务。

一定程度上唤起了客户的热情和经销商的信心。在服务的支持下,东风标致在去年第四季度重回正增长轨道,这种良好势头一直延续到今天。

今年1月,东风标致销量同比增长107.7%,环比增长15.5%,连续两个月实现同比正增长,连续五个月实现环比正增长。

在此基础上,借助标致的品牌Logo复兴,东风标致今年势必实现品牌形象同步复兴,可能有三个可行的方案。

首先,随着新品牌Logo在标致全球出口和销售网点的逐步应用,东风标致的经销商网络必然会逐步完成主视觉更新,带给消费者全新的感官体验。

其次,根据三款新产品的上市节奏,有针对性地策划法式风格与中国特色相结合的营销活动,传达“永不过时、个性、品质”的核心理念,让中国消费者对标致品牌有深入的了解。

第三,标致品牌已经进入Stellantis集团。新集团将在品牌复兴和加速全球化的关键节点给予东风标致对中国市场的战略支持。

总而言之,东风标致的2021在标致的品牌复兴下充满希望。

与其他更换了品牌logo的汽车公司相比,标致新老品牌logo的设计形象和风格大相径庭。这显示了标致品牌在各个方面复兴的决心。

在新战略中,中国市场将发挥重要作用。虽然标致在欧洲市场的地位稳定,但面对众多强大的老对手,很难实现快速增长。在中国市场,东风标致这几年经历了波折,但也给了标致反思和自我修正的空间和时间。

基于此,我们期待在2021年见证东风标致更加精彩的新动作。


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