「002413股票」脸书Q1用户、营收激增 加码投资VR AR 盘后大涨6%

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  随着疫情期间消费者花费更多时间在社交媒体上,像脸书(Facebook)这样主要依赖于广告收入的互联网巨头而言是一个福音。

  不过援引彭博分析,虽然用户在疫情下养成的使用习惯或将得到延续,但是就近期苹果发布的更新隐私保护后的新系统将给Facebook的增长带来潜在风险。

  4月28日,Facebook于美股盘后发布了其一季度财报,其中一季度公司营收攀升至262亿美元,远高于市场分析预期。净利润增至95亿美元,约合每股3.3美元,远超分析师预期的2.34美元。此外,公司月活用户增长10%,达28.5亿,同样超分析师预期的28.3亿。

  受用户在疫情期间更依赖于社交媒体,公司第一季度每个广告的平均价格较去年同期增长了30%,拉高了一季度销售额达48%,超出分析师预期。

  财报公布后,Facebook隔夜美股盘后大涨6.07%,报325.74美元。年初至今,该股累计涨幅达12%,略高于同期标准普尔500指数的涨幅。

  此外,Facebook的“其它”收入类别(包括广告以外的产品)在本季度增长了146%,达到7.32亿美元。

  疫情下用户习惯的转变或将延续警告称下半年该增长趋势或面临停滞

  Facebook除了其Facebook.com之外,还有Instagram和WhatsApp这两款重量级产品。这些产品在疫情期间都见证了人们对娱乐沟通交流由线下转向线上的转变。许多大型广告商将更多的营销预算转移到了社交媒体网站上,而小型企业则加大了数字媒体推广的力度,以挖掘潜在客户。

  Facebook作为该趋势的主要收益方之一,称还没有看到趋势增长放缓的迹象。根据其一季报显示,Facebook一季度每个广告的平均价格较去年同期增长了30%,投放的广告数量增长了12%。

  “在广告定价方面,上涨的节奏确实很明显。”援引彭博分析师MandeepSingh表示,“但是他们可能正在接近这波用户高参与度的尾声,不过广告定价这股顺风应该持续下去。”

  不过在Facebook的财报中提到,本季度的销售额相较于一季度相比将保持稳定或加速,不过该公司再次警告称,2021年下半年增长可能会停滞。

  不担心苹果隐私新政对其广告营收的影响

  同时,Facebook还再次指出关于苹果近期发布的新系统将给公司带来潜在风险。主要原因是在苹果新系统中,其iPhone和其它设备上增加了隐私限制,这可能会削弱社交媒体巨头收集用户数据的能力,从而降低其广告精准投放的能力。

  在苹果公司最新的iOS 14.5系统中,其要求应用程序在获得明确的用户许可后才能跟踪其在网络上的活动。Facebook高官对此表示,他们相信许多用户将选择退出这类跟踪。

  不过Facebook首席财务官David Wehner在财报电话会议中称:“我们仍然担心苹果此次更新将对小企业有效利用其广告预算的能力产生影响,也就是说,我们认为对我们业务的影响将是可控的。”

  预算支出大增大手笔投资VR AR等虚拟现实产业链

  根据Facebook财报显示,该公司今年的支出将在700亿美元至730亿美元之间,此前的预期为680亿美元至730亿美元。而这笔巨额的支出将主要用于对技术、产品、人才、基础设施以及消费硬件的投资。

  其首席执行官马克扎克伯格在财报的电话会议上表示,他对虚拟现实和增强现实的前景感到兴奋,他相信这两项技术将成为继智能手机之后的下一个伟大的技术平台。同时,扎克伯格表示,Facebook的Oculus 2头戴式虚拟设备的销售情况也不错,并且公司对这类产品的兴趣愈加浓厚。

  他还称,在未来十年中,将“超级计算机”安装到眼镜架中以产生增强现实体验将是巨大的挑战。不过Facebook正准备在今年晚些时候发布一副“智能眼镜”,但这款眼镜还不会包含很多AR功能。

  一直以来,Facebook都在努力尝试通过增强现实和购物等新兴服务追赶未来的增长。随着消费者更倾向于通过线上购买而非前往实体店,这些技术将让Facebook在电子商务的景气中受益。

  为了满足该需求,Facebook在去年还对其购物服务进行了再投资,该服务使零售商可以将产品目录上传至其Facebook页面或Instagram的个人资料页面。

  反垄断的乌云持续笼罩着Facebook

  针对美国科技巨头的反垄断调查是近些年各国当局者非常关注的重点,从美国本土到欧洲,无不例外给这些科技巨头造成了很大的阴影。

  Facebook作为其中之一,近年来屡遭巨大罚金。随着美国联邦贸易委员会(FTC)和数十州检察长提起的反垄断诉讼,该公司仍面临着巨大的监管压力,而这些诉讼旨在试图取消对Instagram和WhatsApp的收购。

  社交媒体后来者居上势不可挡Facebook大展身手欲巩固市场地位

  本月初,Facebook宣布将开发一系列针对音频的新产品,以展开对Twitter和其他受欢迎的新贵如Clubhouse等社交媒体的竞争。

  此外,针对风靡全球的TikTok以及Snap等年轻竞争对手,Facebook也一直在尝试各种方法来增强其视频广告产品,以吸引主流网红流量。


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