「股票600130」芒果SuperMedia在长视频"ProfitKing"中稳坐一席之地

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2020年净利润增长70%2021Q1净利润增长60%

4月25日,MangoSuperMedia披露了2020年年度报告。报告显示,公司2020年营业收入140.06亿元,同比25年增长12.04%;净利润19.82亿元,同比25年增长71.42%。芒果电视实现营业收入100.03亿元,同比增长23.36%25,实现净利润17.75亿元,同比增长83.17%25。

根据另一季度报告,芒果超媒体也将在2021年实现"开门红",收入为40.09亿元,同比增长47%25,净利润为773。亿元,同比增长61.18%25。

随着业绩的快速增长,MangoSuperMedia的加权净资产收益率已从2019年的15.68%增长至20.46%。在该行业的可比公司中,在美国股票市场上市的爱奇艺同期净亏损为70.38亿元人民币,净资产收益率为-74.77%25。bilibili的净亏损为30.12亿元人民币,净资产收益率为-41.11%25。

尽管竞争对手仍在尽力减少损失,但MangoSuperMedia的ROE已成功突破20%的门槛,使其成为上市公司获利的第一梯队。

虽然利润增长很高,但MangoSuperMedia还确保了用户数量的快速增长。

年度报告显示,截至2020年底,芒果电视的有效会员数量达到3613万,比上期增长96.68%25。根据QuestMobile的最新数据,芒果电视的月活跃账户在今年2月突破了2亿。芒果超级媒体公司在用户群方面加入了优酷网,打破了我国漫长视频领域中"爱腾友"的三寡头。

此外,数据显示,今年2月,芒果电视用户的平均使用时间为75.3分钟,超过了爱奇艺的71.2分钟,腾讯视频的66.6分钟和优酷的53.2分钟。

使用时间数据反映了用户的粘性。业内人士指出,较高的用户粘性源于MangoSuperMedia适合用户的高质量内容矩阵,这是公司核心竞争力的直接体现。

竞争能力胜于自我控制

Hunan源自湖南电视台的强大背景,芒果超媒体先后建立了20个自制的综艺节目团队和12个影视制作在其发展的几年中的团队。目前,内容生产商超过1,500家;在行业中已经进行了广泛的合作,并且已经整合了许多制作人和艺术家。现在有30个"新芒果计划"战略工作室。

同时,芒果超媒体建立了完整,智能的中间阶段系统,以确保有效的资源分配和生产团队之间的共享,并整合节目制作过程的产业化和一方面,先进的中间站系统有效地控制了节目制作的成本,另一方面,它使制作团队摆脱了"琐碎的任务",使他们可以更好地专注于内容创新。

芒果超级媒体将在2020年推出40多个自制综艺节目,其中包括"乘风破浪的姐妹","听朋友","逃生室(第二季)"等综艺节目在互联网上很受欢迎;》已被浏览超过51亿次,并成为了一项了不起的作品,广告商的数量已超过40个。在影响力和广告收入上均取得了双倍丰收。>在在影视剧方面,芒果电视将于2020年推出57部重要影视剧,包括《下一站幸福》,《以家庭的名义》,《秘密与伟大》等颇具影响力的流行电视剧。"秘密与伟大"已连续25天在收视率榜上名列前茅。/p>

业内人士认为,凭借出色的制作团队和创新能力,MangoSuperMedia爆炸性的自制内容将继续吸引新用户,并为公司建立坚实的内容壁垒。

数据显示从2019年到2020年,排名前10集的芒果电视的覆盖率从10%25增加到50%25,腾讯视频从90%25下降到60%25,爱奇艺从70下降%25到20%25,优酷从20%25降低到10%25;其中,腾讯视频的独家播出率从22.2%25提高到66.7%25,芒果电视的独家播出率从0增加到60%25,爱奇艺,优酷的独家播出率为0(3与爱腾,

从2019年到2020年,排名前10位的综艺节目中芒果电视的平均年覆盖率为60%25,腾讯视频的平均年覆盖率为45%25,爱奇艺25%25和优酷15%25;其中,芒果卫视的独家播出率从66.7%25提高到100%25,腾讯独家播出率从40%25提高到50%。%25,爱奇艺和优酷的独奏率均为0。

芒果电视领先的内容覆盖率和独奏率可能是过去一年用户增长的直接原因。

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《天丰证券研究报告》认为,MangoSuperMedia仍将朝着2021年发展。在内容方面,MangoTV在2021年将拥有丰富的内容储备,整体内容量将显着增加,尤其是在戏剧。值得期待。

目前,MangoSuperMedia正在推广新的在一轮固定增长中,计划筹集不超过45亿美元的资金,用于投资"内容资源库扩展项目"和"芒果电视智能视听媒体服务平台项目"。

固定增加手册显示,该公司希望完成6部S级影视剧,11部自制或定制的A级影视剧和18部S级综艺的采购。在两年内展示作品。本次增发将丰富版权库的内容资源,巩固公司在内容领域的主导地位,进一步增强公司的综合竞争力。

另一方面,MangoSuperMedia的竞争力不仅限于内容自控。

诞生于官方媒体,这不仅使MangoSuperMedia在资源和渠道方面具有先天优势,而且使公司在内容控制和价值取向上具有相对优势。在审查和批准项目内容后,MangoSuperMedia面临的政策风险较小。

就终端频道而言,MangoSuperMedia是业内唯一拥有IPTV和OTT营业执照的市场竞争者;"一个云,多个屏幕"和完整的终端覆盖范围无疑对芒果电视在5G时代的推广起到了帮助作用。

另外,最近举行的2021年芒果电视春季新芒果品尝会议显示,芒果电视正在通过"长视频%2B社交网络"扩展其新的生态系统。最新一季的"明星侦探"已经推出了"防扰流弹屏"功能;通过在线"侦探笔记本",您可以体验观看和调查案件的快感;"MangMang"视频链接功能处于在线状态。一个月内的累计用户数量为600万,这是业内第一。

对行业内部人士的分析,基于视频社交网络,用户可以更轻松地找到他们的朋友,并形成良好而深入的互动生态。对于视频行业来说,这不仅是用户操作级别的拐点,而且还是"长视频%2B社交"生态系统转型和升级的平台A关键节点。

2021年行业竞争的新阶段

对于2021年在线视频行业的新变化,MangoSuperMedia提前做了相应的准备,小芒电子商务,季风计划,等等。新业务已进入快速发展阶段。

2021年初之后,在线视频行业又发生了两次有影响力的事件。

其中之一是"联合声明"。4月9日,影视行业的70多位主要参与者集体呼吁短视频平台和公众账户制作人和经营者"有效提高版权保护意识,真正尊重他人的知识产权"。处理和传播等侵权行为将启动集中和必要的合法权利保护行动。

有些短视频是未经授权从长视频中拍摄的,这无疑是作者的权利受到侵犯,发布"联合声明"有望改善目前短视频行业残酷发展的混乱状况,并建立良性的在线视频版权生态。

MangoSuperMedia作为长视频的内容提供者,将从"联合声明"的发布和在线视频"合法"的发展趋势中受益匪浅。它的内容库资源将得到更好的保护,单独内容的吸引力将增加,并有望从外部的短视频平台获得授权费。

另一方面,"联合声明"还为MangoSuperMedia通过整合长短视频平台开发UCG内容提供了机会。自"BigMangProject"发布一年以来,MangoSuperMedia成立了MangoAcademy,开展了多次创作者激励活动,并以"创造下一代顶级游戏"的态度向视频创作者开放了大量公司资源。生产者"。

影响行业的第二大事件是领先公司爱奇艺和腾讯视频的连续涨价。

去年11月,爱奇艺宣布调整会员价格,每月,季节性和年费分别增加5.2元,10元和50元。"按需高级"风暴刚刚过去,激进的提价策略使爱奇艺陷入争议。后来,由于向会员推送了"15秒独家广告",这进一步引起了用户的不满。

爱奇艺的2020年报告显示,年底的订户数量同比下降,环比下降。首席执行官龚宇公开承认:"Android和AppleiOS会员的价格相同,促销活动减少,导致会员增长放缓。"

即使从爱奇艺中学到的经验教训,今年4月去年,腾讯视频还决定提高VIP会员的价格,具体取决于渠道和持续时间,涨幅将在17%至50%之间。其中,Android系统的非连续性年度价格已从198元升至253元。

业内人士指出,爱奇艺和腾讯视频的涨价主要来自长期亏损和盈利焦虑。但是,如果该平台无法在提供更好,更丰富的内容(如Netflix)的同时提高价格,那将不可避免地导致用户厌恶甚至流失。

至于目前正在有利可图的芒果超级媒体,人们并不担心价格上涨。面对行业主要竞争对手的提价行为,芒果超媒体可以保持当前价格以扩大用户规模;它还可以选择适当地跟进以获得更高的现金流量来投资生产,并为用户带来更多和更高质量的独特产品。广播内容。

此外,今年3月,国家"十四五"计划正式发布,进一步强调了促进媒体深度融合和加强新的主流媒体的必要性。

芒果超级媒体作为互联网长视频平台中唯一具有官方媒体背景的国有企业,它既具有"媒体平台属性"又具有"内容自制基因"。芒果超级媒体于2020年成功完成了两期防疫工作的主题宣传,并推出了纪录片《中国》和《战争的旗帜是美丽如画》;电视连续剧《山多山多》,《钢百里》等颇具影响力的作品受到了热烈的反响。

业内人士分析,到2021年,随着中央政府更加重视新媒体的整合,芒果超级媒体将负责"主力挺进主流"的主流推广。预计将在资源,内容,渠道等方面。在许多方面都获得了进一步的政策支持。


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