「股票质押式回购交易」控股集团对抗腾讯综合视频业务对抗Tik Tok亚图快

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最近,腾讯重组了其平台和内容业务(PCG)架构,包括将腾讯视频和微视整合到新的业务组“在线视频”(OVB)。

据市场分析,腾讯此次调整是为了应对来自Tik Tok短视频龙头企业和阿托快业的竞争。

目前,亚托快客的日均生活在3亿左右,Tik Tok的日均生活在6亿左右,而腾讯微视的日均生活在4000万到5000万左右,甚至还不到Tik Tok的十分之一。同时,越来越多的尝试将长、中、短内容以字节为单位进行整合,以丰富其内容生态,增强其竞争力。

在短视频主营业务的基础上,Aauto rapper正在迅速扩张,将其业务触角延伸到直播、电子商务、娱乐、教育等领域。

腾讯整合视频和微视

值得一提的是,这是腾讯平台与内容事业部(PCG)自2018年9月成立以来最大的一次调整。

据媒体报道,此次调整主要集中在内容业务线上,涉及两个业务集团,一个子公司和集团五位副总裁。其中,最大的调整发生在视频业务,腾讯视频将与腾讯微视“整合”,形成新的业务部门。

据悉,腾讯视频与短视频平台微视将联合成立平台与内容业务集团(PCG)旗下的在线视频BU(在线视频业务单元),是腾讯视频、微视、Appbao的整合,并将继续深化视频轨道。

据了解,腾讯副总裁孙忠怀是BU的CEO,负责内容、运营、会员制度;腾讯副总裁林松涛是BU的总裁,负责产品系统和技术。

同时,腾讯副总裁、互动娱乐集团(IEG)梅田工作室集团总裁姚晓光也是平台与内容集团(PCG)社交平台业务负责人,分管QQ。

腾讯副总裁陈不再负责腾讯新闻业务,将调任其他BG,另有重要业务任命,腾讯新闻负责人另有任命。

微视,2013年诞生,是腾讯的短视频创作平台和分享社区。用户不仅可以在微视上浏览各种短视频,还可以通过创建短视频来分享自己的日常生活。

腾讯高管此前曾表示,微视是面向UGC的产品,与社交平台的融合度会更高。微视在编辑方面做了很多创新,帮助用户降低了创作门槛。

或者是为了更快地应对Tik Tok和阿托的竞争

据市场分析,腾讯此次调整是为了应对来自Tik Tok短视频龙头企业和阿托快业的竞争。

《中国互联网发展统计报告》显示,截至2020年12月,中国短视频用户数量为8.73亿,比2020年3月增加1亿,占网民总数的88.3%。

公众对短视频的接受率远高于综合视频。据统计,2020年新网民网络视听应用使用率中,短视频占比77.2%,比2018年增长24.0%,各大平台对短视频的竞争十分激烈。

这次结构调整传递的一个显著信号,无疑是短视频方向。无论是微视还是微信视频号,都是行业趋势启动后腾讯的布局。与已经拥有高用户接触率的Tik Tok和亚图快手相比,腾讯没有明显优势。在一定程度上,腾讯并没有进入短视频方向的第一梯队发展,而是处于相对较弱的“防守”地位。

QM发布的“2020 cmnet秋季报告”数据显示,2020年9月,腾讯部和头套部的使用时间分别占40.9%和15.4%,已经占据了用户时间的前2位,是彼此的主要竞争对手。值得一提的是,与去年同期相比,腾讯APP用户使用时间减少了4.1%,字节APP用户使用时间增加了3.4%。长视频平台在视频内容中的主导地位正在逐渐被分割。

视频领域的竞争将更加激烈

腾讯除了自身业务、组织架构、人员调整外,还在寻求外部力量的支持。

日前,包括腾讯视频在内的73家影视媒体机构发布联合声明,呼吁短视频平台和公众账号制作人尊重原创,保护版权,希望形成“先授权后使用”的良好行业生态。

换句话说,腾讯会利用同行的实力,争夺短视频平台的弱版权。这对于腾讯来说是一个很大的优势,腾讯有很多高质量的版权,也可以继续保持较长的视频轨迹,保证行业的竞争力。

但目前长视频轨道的竞争依然激烈。腾讯视频和爱奇艺在长视频行业排名前两位,但仍处于持续亏损状态。

短视频领域略显落后,长视频行业持续亏损。腾讯融合影视、综艺、UGC内容的娱乐地图还有待进一步完善和发展,这就要求腾讯不断培育内部实力,提升组织实力和竞争水平。

在这种背景下,腾讯寻求长视频平台和短视频平台的合作是一个重要举措。通过腾讯视频和微视的整合,优化内部竞争力。可以预见,下一步腾讯将深度介入长短轨视频,视频领域的竞争将更加激烈。

字节跳动和腾讯在吧台上?

虽然字节跳动成立比腾讯晚,但在互联网技术的带动下,字节跳动发展迅速。自2012年成立以来,其产品如西瓜视频、今日头条、Tik Tok、知车皇等在市场上得到广泛认可。特别是在Tik Tok,日常活跃用户数量非常大,是字节跳动最成功的产品。Tik Tok大获成功后,字节跳动打算进军中国游戏行业,希望在这一领域有所突破。

4月13日,字节跳动的游戏业务品牌宣布正式完成对爱和互娱的全资收购。游艺互动娱乐公司首席执行官胡兵今天宣布,游艺互动娱乐正式加盟字节跳动。

值得一提的是,今年2月,字节跳动刚刚正式推出了游戏业务品牌的官网——早晚。

关于此次收购,胡兵在致全体员工的信中表示,游戏行业已经进入了大航海时代,未来的游戏必须不仅仅服务于一个地区的玩家,还要面向世界,服务于全球玩家。这也很符合全球化的思维。

今年3月,字节跳动的游戏公司刚刚以50亿美元完成了对慕童科技的收购。可以看出,游戏已经成为字节跳动近年来的重点曲目之一。

可见出海已经成为字节的内在共识。与腾讯主导的国内游戏市场相比,海外游戏市场仍有很大的空间。

从最近的这两次收购来看,字节跳动似乎有意避开腾讯占主导地位的国内市场,转而寻求机会更多的海外市场。

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